name | autoweek.cz

Evropa se staví proti greenwashingu

31.07.2026 | Aktuality

Směrnice EU 2024/825 „Posílení postavení spotřebitelů pro zelenou transformaci“ (EmpCo) si klade za cíl lépe chránit spotřebitele před greenwashingem a poskytovat jim spolehlivé informace pro udržitelná rozhodnutí při nákupu.

Od 27. září se tato nařízení budou uplatňovat ve všech členských státech a bude se vyžadovat od společností, aby poskytovaly konkrétní, ověřitelné a transparentní důkazy pro svá ekologická tvrzení. Cílem je omezit greenwashing, podpořit opravy a oběhové hospodářství a posílit postavení spotřebitelů při informovaných a udržitelných nákupních rozhodnutích.

Společnosti mohou používat tvrzení o environmentálních a udržitelných vlastnostech pouze tehdy, jsou-li ověřitelná a podložená. Konkrétně bude zakázáno následující:

- Obecná prohlášení jako „šetrné k životnímu prostředí“, „zelené“ nebo „udržitelné“, pokud je nelze podložit.

- Prohlášení o budoucím vlivu na životní prostředí (např. klimatická neutralita), pokud nejsou založena na konkrétním a ověřitelném implementačním plánu.

- Zavádějící prohlášení o sociálních nebo environmentálních charakteristikách společnosti nebo produktu.

Vyšší požadavky na označení udržitelnosti

Označení udržitelnosti lze používat pouze tehdy, pokud jsou založena na uznávaném certifikačním systému nebo byla udělena vládními agenturami. Označení vyvinutá vlastními silami nebo neověřitelná označení jsou proto výrazně omezena.

Ochrana před plánovaným zastaráváním

Spotřebitelé nesmí být uváděni v omyl ohledně životnosti nebo opravitelnosti produktu. Zakázáno je například:

- Nepravdivá prohlášení o trvanlivosti.

- Zatajování informací, které zkracují životnost.

- Zavádějící prohlášení o opravitelnosti nebo dostupnosti náhradních dílů.

Větší transparentnost pro spotřebitele

Spotřebitelé by měli být před nákupem lépe informováni, včetně informací o trvanlivosti, opravitelnosti, recyklovatelnosti, zákonných záručních právech a dostupných možnostech opravy.

Nové zákazy v marketingu

Mimo jiné je zakázáno:

- Reklama s irelevantními environmentálními výhodami.

- Prohlášení, která se údajně vztahují na celý produkt, i když se týkají pouze jeho části.

- Tvrzení, že produkt má pozitivní environmentální vlastnosti, i když jsou tyto již zákonem nařízeny.

Důsledky pro společnosti

Společnosti by měly přezkoumat všechna tvrzení o environmentální udržitelnosti, poskytnout spolehlivé důkazy pro ekologická tvrzení, přezkoumat svá vlastní označení udržitelnosti a přizpůsobit novým požadavkům své marketingové a produktové procesy a procesy pro dodržování shody s předpisy.

Foto: EU