name | autoweek.cz

Proč Audi staví v USA – za každou cenu

01.11.2026 | Aktuality

Šéfredaktor a vydavatel Automobilwoche Burkhard Riering komentuje nejnovější vývoj v automobilovém průmyslu.

Komunikační katastrofa Audi s oznámením o jejím budoucím závodě v USA má dva aspekty: zaprvé, generální ředitel Audi Gernot Döllner toto oznámení učinil během předvolební kampaně s prezidentem Donaldem Trumpem v toxickém prostředí. Zadruhé, výstavba závodu byla oznámena ještě předtím, než ji schválila dozorčí rada. Obě tyto věci způsobily Audi značné problémy, a to jak interně, tak externě.

Mnoho otázek zůstává nezodpovězeno. Proč se Audi nechalo Trumpem zneužít? Povede to ke snížení cel pro skupinu VW? Převáží toto snížení očekávanou PR katastrofu? A jaký je přístup zástupců zaměstnanců, kteří nyní mají v dozorčí radě zcela jiný vliv, pokud mají dát svůj souhlas?

V tomto chaosu se ztrácí skutečné rozhodnutí: výstavba závodu v USA. To už je dávno naplánované vzhledem k tomu, že konkurenti tam vyrábějí již desítky let. Průmysl navíc v současné době přechází z období globalizace do fáze regionalizace. Továrny se lokalizují na trhy, kde je poptávka po modelech – staví se tam, kde se auta prodávají. Například v Číně tomu tak je již dlouho a nyní se to děje i v USA, kde převládá nová forma protekcionismu.

Tento trend není dobrým znamením pro Německo jako výrobní lokalitu. Obchodní model exportu z domova do světa je zastaralý. Generální ředitel skupiny VW Oliver Blume to letos jednoznačně dal najevo.

Investice Audi je značná a čistě matematicky bude trvat dlouho, než se plánovaný závod v Georgii zaplatí. Tím se však eliminují americká cla pro Audi, která v dohledné době nezmizí – ani po skončení Trumpova prezidentství.

Hořká pravda je: Audi v USA každý den utrácí spoustu peněz. Jak dlouho mohou jen tak nečinně přihlížet? Cena, kterou za to zaplatili, je však velmi vysoká.

Foto: Audi